Jeszcze do niedawna projektowanie stron internetowych kierowało się zasadą użyteczności, przejrzystości i estetycznej harmonii. Dziś jednak coraz częściej można spotkać strony, które łamią te zasady i zamiast tego stawiają na surowy, kontrowersyjny i pozornie „brzydki” wygląd. Brutalizm w web designie to trend, który rośnie w siłę, budząc skrajne emocje i redefiniując współczesne podejście do estetyki w cyfrowym świecie. Ale dlaczego brutalizm zyskuje na popularności? I jaką pełni funkcję? Sprawdźmy.
Czym jest brutalizm w web designie?
Brutalizm jako kierunek estetyczny wywodzi się z architektury lat 50. i 60. XX wieku, gdzie surowe, betonowe formy były symbolem funkcjonalności i bezkompromisowej prostoty.
W web designie brutalizm oznacza świadome odrzucenie klasycznych zasad projektowania na rzecz:
- surowych, niestylizowanych fontów,
- jaskrawych, kontrastujących kolorów,
- niedoskonałych, pozornie przypadkowych układów,
- braku cieni i gradientów,
- archaicznych efektów (np. tekstów pisanych wielkimi literami, ostrych ramek, efektów przypominających początki internetu).
Taki styl może wydawać się chaotyczny i nieczytelny, ale jest efektem celowego działania – wywołuje emocje, zapada w pamięć i łamie oczekiwania użytkownika.
Dlaczego brutalizm w web designie staje się popularny?
Przesyt estetycznym minimalizmem
Od lat dominującym trendem w projektowaniu stron była przejrzystość i minimalizm, w których rządziły delikatne przejścia kolorów, symetria i intuicyjny UX. Brutalizm jest odpowiedzią na przewidywalność i monotonię takich projektów – daje projektantom większą swobodę, a markom możliwość wyróżnienia się w natłoku niemal identycznych interfejsów.
Powrót do estetyki retro
Styl brutalistyczny czerpie inspiracje z wczesnych lat internetu, przypominając wygląd stron z lat 90. i początku XXI wieku. Jest to w pewnym sensie nostalgiczny powrót do czasów, gdy projektowanie stron było eksperymentalne, a brak reguł pozwalał na twórczą swobodę.
Budowanie autentyczności i odróżnianie się od konkurencji
W świecie, gdzie wiele marek ma niemal identyczną identyfikację wizualną, brutalistyczne strony internetowe mogą działać jak wyrazisty znak rozpoznawczy. Takie podejście szczególnie sprawdza się w sektorach kreatywnych, gdzie eksperymentowanie z formą może stać się elementem budowania wizerunku.
Świadoma prowokacja
Brutalizm celowo łamie reguły, by zmusić użytkownika do reakcji – niekoniecznie pozytywnej, ale na pewno niezapomnianej. Strony tego typu mogą wzbudzać kontrowersje, ale to właśnie one przyciągają uwagę i wyróżniają się na tle reszty.
Przykłady stron w stylu brutalizmu
Balenciaga – luksusowa marka odzieżowa, której strona internetowa charakteryzuje się minimalistycznym, ale niekonwencjonalnym układem. Mimo prostoty w nawigacji i prezentacji treści, zastosowanie dużych, kontrastujących czcionek i nietypowego układu wizualnego nadaje stronie unikalny charakter.
Galeria Labirynt – instytucja kultury promująca sztukę współczesną. Ich strona celowo łamie konwencje estetyczne, stawiając na niestandardowy UX i nietypowy układ.
WPKoi – strona oferująca kreatywne i niestandardowe motywy WordPress, wyróżnia się odważną kolorystyką i nietypowym podejściem do układu treści. To świetny przykład brutalizmu połączonego z nowoczesnym designem.
Harpe 45 – eksperymentalna strona internetowa, która łączy brutalistyczny design z dynamicznymi, żywymi kolorami. Projekt celowo łamie schematy tradycyjnej nawigacji, oferując interaktywne doświadczenie w surowym, ale nowoczesnym stylu.
Strona Lady Gagi – oficjalna strona artystki to doskonały przykład wykorzystania brutalizmu w połączeniu z mocną kolorystyką. Eksperymentalna nawigacja, dynamiczne animacje i intensywne barwy nadają jej unikalny charakter.
Czy brutalizm w web designie to przyszłość?
Brutalizm na pewno nie stanie się dominującym stylem w projektowaniu stron – jest zbyt odważny i kontrowersyjny, by trafić do masowego odbiorcy. Jednak w niszowych branżach, szczególnie w świecie sztuki, mody, nowych technologii i start-upów, może stać się kluczowym narzędziem wyróżnienia się na tle przewidywalnej konkurencji. To estetyka, która zamiast gładkich krawędzi i subtelnych przejść stawia na bezkompromisowość i silne, natychmiastowe wrażenie.
Brutalizm w web designie to zjawisko, które warto śledzić – nawet jeśli nie zdecydujesz się na jego pełne wdrożenie, może dostarczyć inspiracji do przełamywania schematów i nadania stronie unikalnego charakteru.